Störst, bäst och vackrast?
Först ut med guldbutik på nätet skriver Sydsvenskans Ekonomiredaktion i ett helsidesknäck som inleds med formuleringen…
Anna Jönsson och Johanna Curti har just startat en nätbutik för pärl-, guld- och diamantsmycken. Affärsidén att sälja smycken på nätet är ny i Sverige och Skandinavien men inte i världen.
Problemet är bara att påståendet inte är sant. Det finns redan gott om svenska nätbutiker för smycken. En snabb sökning på “guld + online” på Google ger t ex följande träffar:
Guldshop (Dessutom med bas i Helsingborg och Höganäs.)
Guldlock
Le Shop.se
Och så vidare…
Poängen? Jag är förbluffad över att okritiska knäck av den här typen letar sig in i en stor tidning som Sydsvenskan. Eftersom det inte håller som trendhistoria blir det farligt nära ren textreklam.
Det är ok att skriva att Fuglesang är första svensk i rymden. Det är ett hyggligt säkert och faktabaserat påstående. Men att hävda att något, nästan vad som helst, händer för första gången (särskilt på nätet) är med mycket stor sannolikt alltid en lögn. Eller i vart fall dåligt kollad fakta. För egen del predikar jag att begrepp som “först” och “störst” endast används när det är helt bevisat - det vill säga i stort sett aldrig.
Den principen brukar vi följa i Rapidus nyhetsrapportering och den har kommit till nytta många gånger när bolag försökt påstå att de är världsunika på sitt område. Det stämmer aldrig, de har bara inte gjort sin omvärldsanalys ordentligt.
Ett praktexempel på området var företaget Instant Infotainment i inkubatorn Minc i Malmö som i starten hävdade att de var först med att göra en mobil lösning för turistinformation. Användaren kunde ringa att nummer när de stod vid en staty i stan och slå in en kod för att få en berättelse uppläst. En bra story, men vi var tveksamma till om de verkligen var helt unika, så vi skrev inte det.
En vecka senare åkte vi på 3GSM-mässa i Cannes - och det första vi hittade var ett reklamvykort för en mobil turisttjänst i stan! Vykortet har jag sparat - som ett bevis på att först, störst, bäst och vackrast är ord som bör undvikas.
(Intressant och andra bloggar om: Sydsvenskan, medier, journalistik, mediekritik)
